Переезд сайта не так прост, как кажется. В этой статье обсудим, какие риски подстерегают при переносе проекта. Как подготовиться к переезду и на что обратить особое внимание, чтобы переход прошёл максимально безопасно и безболезненно для вашего бизнеса.
Переезд сайта на новый домен – ответственная задача, требующая тщательной подготовки и грамотного выполнения. Ошибки при миграции могут привести к потере трафика, падению позиций в поисковой выдаче и снижению доходов. В этой статье разберём, как правильно организовать переезд сайта, чтобы минимизировать риски и сохранить SEO-показатели.
Причины для смены домена могут быть разными: ребрендинг компании, переход на более короткое и запоминающееся доменное имя, смена направления бизнеса или консолидация нескольких проектов. Независимо от причины, важно понимать, что переезд сайта – это не просто техническая операция, а комплексный процесс, затрагивающий и технические, и маркетинговые аспекты.
Перед началом миграции подготовьте всё необходимое, чтобы переезд прошёл гладко:
Только после выполнения всех пунктов можно приступать к непосредственному переезду.
Перед началом миграции проведите полную инвентаризацию старого сайта. Составьте список всех страниц, включая основные разделы, статьи, карточки товаров и служебные страницы. Особое внимание уделите страницам, приносящим наибольший трафик – их нужно будет перенести в первую очередь.
Соберите данные из Яндекс.Метрики и других систем аналитики: какие страницы генерируют больше всего посещений, откуда приходят пользователи, какие запросы приводят на сайт. Эта информация поможет оценить результаты после переезда сайта и быстро выявить возможные проблемы.
Убедитесь, что новый домен уже зарегистрирован и настроен. Разверните копию сайта на новом домене, но пока не открывайте его для индексации поисковыми системами. Используйте метатег robots с директивой noindex или файл robots.txt с запретом индексации, чтобы избежать дублирования контента.
Проверьте работоспособность всех функций сайта на новом домене: формы обратной связи, корзина, личный кабинет, поиск по сайту. Убедитесь, что все внутренние ссылки корректно ведут на страницы нового домена, а не старого.
Ключевой этап подготовки – составление детальной карты переадресации. Каждая страница старого домена должна иметь соответствующую страницу на новом домене. Создайте таблицу соответствий в формате:
старый-домен.ru/страница1 → новый-домен.ru/страница1
старый-домен.ru/раздел/страница2 → новый-домен.ru/раздел/страница2
Используйте 301 редирект (постоянная переадресация) – это сообщит поисковым системам, что страница окончательно переехала на новый адрес, и поможет передать накопленный SEO-вес.
Зайдите в Яндекс Вебмастер и добавьте новый домен через кнопку «Добавить сайт». Пройдите процедуру подтверждения прав на сайт одним из предложенных способов: через метатег, HTML-файл или DNS-запись. Не удаляйте старый сайт из Вебмастера – он понадобится для настройки переезда.
Вебмастер переезд сайта осуществляется через специальный инструмент в разделе «Индексирование» → «Переезд сайта». Здесь вы указываете, что сайт переезжает на новый адрес, и выбираете новый домен из списка добавленных сайтов.
Яндекс предложит два варианта переезда:
В большинстве случаев используется первый вариант, так как он проще и безопаснее.
После выбора типа переезда Яндекс начнёт проверку редиректов. Система автоматически проверит несколько страниц старого сайта и убедится, что они корректно переадресуют на новый домен с кодом 301. Если проверка пройдена успешно, переезд будет подтверждён.
Процесс переиндексации может занять от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от размера сайта. В этот период Яндекс будет постепенно переносить все сигналы со старого домена на новый: позиции в выдаче, ссылочный вес, историю.
Свяжитесь с владельцами сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс, и попросите обновить ссылки на новый домен. Особенно важно это сделать для крупных партнёрских площадок, каталогов и значимых публикаций. Хотя 301 редирект передаёт ссылочный вес, прямые ссылки всегда лучше переадресации.
Создайте новый файл sitemap.xml для нового домена со всеми актуальными страницами. Загрузите его в корневую папку сайта и отправьте на индексацию через Яндекс Вебмастер в разделе «Индексирование» → «Файлы Sitemap». Старую карту сайта на прежнем домене можно оставить – она поможет Яндексу быстрее обнаружить все редиректы.
Сразу после запуска переезда проверьте следующие моменты:
Проводите эти проверки в первые часы после переезда, чтобы оперативно исправить критические ошибки.
Первые недели после переезда регулярно проверяйте статистику в Яндекс Вебмастер. Обращайте внимание на следующие показатели:
— Индексирование – количество проиндексированных страниц должно постепенно расти на новом домене и снижаться на старом
— Ошибки сканирования – не должно быть массовых 404 ошибок или цепочек редиректов
— Поисковые запросы – отслеживайте изменения в количестве показов и кликов
Временное снижение позиций в поиске – нормальное явление при переезде. Яндексу нужно время, чтобы пересчитать все сигналы и обновить индекс. Обычно основные позиции восстанавливаются в течение 2-4 недель, полная стабилизация может занять до 2-3 месяцев.
Следите за органическим трафиком в Яндекс.Метрике. Если наблюдается резкое падение, которое не восстанавливается в течение месяца, проверьте корректность настройки редиректов и убедитесь, что все важные страницы переиндексированы.
Не забудьте настроить переезд и в других поисковых системах. Для Google используйте инструмент «Изменение адреса» в Google Search Console. Процедура аналогична Яндексу: добавляете новый домен, подтверждаете права, настраиваете редиректы и сообщаете системе о переезде.
После переезда сайта на новый домен обновите адрес во всех сервисах и социальных сетях:
— Профили в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Telegram)
— Яндекс.Бизнес
— Рекламные кабинеты
— Email-подпись сотрудников
— Визитки и рекламные материалы
Не спешите отказываться от старого домена сразу после переезда. Рекомендуется сохранять его активным с настроенными редиректами минимум 6-12 месяцев. Это гарантирует, что все поисковые системы успеют обработать изменения, а пользователи, добавившие страницы в закладки, смогут беспрепятственно попасть на новый сайт.
— Избегайте следующих ошибок, которые могут негативно повлиять на результаты миграции:
— Использование 302 редиректа вместо 301 – временная переадресация не передаёт SEO-вес
— Редирект всех страниц на главную нового домена – каждая страница должна вести на соответствующую страницу
— Удаление старого сайта из Вебмастера до завершения переезда
— Закрытие от индексации нового домена после переезда
— Отсутствие мониторинга после миграции
Переезд сайта требует методичного подхода и внимания к деталям. Правильная подготовка, грамотная настройка редиректов и использование инструментов Вебмастера помогут выполнить миграцию с минимальными потерями. Главное – не торопиться, тщательно проверять каждый этап и регулярно мониторить показатели после переезда. При соблюдении всех рекомендаций ваш сайт сохранит позиции в выдаче и продолжит привлекать целевой трафик уже на новом домене.
Мы оказываем комплекс различных услуг и предоставляем широкий выбор пактов - от разовых до полного сопровождения группы проектов по всем направлениям.
