В октябре 2025 в России стал доступен новый формат поиска от Google - Режим ИИ (AI Mode). Что это, чего ожидать и как подготовиться к изменениям - рассмотрели в статье.
Осенью 2025 года Google запустил AI Mode – обновлённый формат поиска, основанный на генеративных возможностях искусственного интеллекта. Новый формат стал официально доступен в России в октябре 2025 и отлично работает на русском языке.
Что нового? Теперь поисковая система не просто показывает ссылки, а формирует цельные ответы на запросы пользователей, анализируя множество источников и разных типов контента – текст, изображения, видео, аудио.
Этот шаг стал одним из самых масштабных изменений в поиске за последние годы и уже влияет на то, как пользователи находят информацию, а компании начинают заново выстраивать свои стратегии продвижения.
Что представляет собой Google AI Mode
Режим ИИ (англ. AI Mode) – это не дополнение, а новая модель взаимодействия с поиском.
В основе лежит генеративная модель Gemini, способная объединять данные из разных источников и давать комплексный ответ на вопрос пользователя.
Привычная выдача теперь находится во вкладке “Все”:
Ключевые особенности AI Mode:
— Развернутые ответы вместо списка ссылок. Пользователь получает готовую выжимку, а не перечень сайтов.
— Цитирование ограниченного числа источников. Google указывает 1–3 наиболее релевантных ресурса, остальные скрываются.
— Мультимодальные результаты. В ответах могут появляться изображения, видео и другие визуальные элементы.
— Диалоговый формат. Пользователь может уточнять запрос, а система адаптирует ответ под контекст общения.
Результат очевиден: многие пользователи получают нужную информацию прямо на странице поиска, что снижает количество переходов на сайты.
После запуска генеративных нейросетей, еще до AI Mode, компании начали фиксировать снижение органического трафика – по разным оценкам, от 20% до 60% в зависимости от тематики.
Причина – рост числа так называемых zero-click запросов, когда пользователи не переходят дальше поисковой выдачи.
Теперь, с появлением AI Mode от Google, тенденция zero-click явно продолжит набирать обороты.
Кроме того, на рынке появляются новые игроки: например, Comet – браузер от Anthropic, создателей известного Perplexity, представленный в мае 2025 года как инструмент с интегрированным ИИ-ассистентом. А уже в начале октября 2025 года из бета-теста вышел Dia – новый браузер для macOS от The Browser Company.
часть интерфейса браузера Comet в темной теме
Пока рано говорить, смогут ли эти решения занять заметную долю рынка, но одно очевидно: эпоха новых поисковых технологий и ИИ-интеграции в браузеры только начинается.
Основные последствия:
— Снижение CTR даже у лидеров выдачи. Даже при высоких позициях трафик может падать, если ответ пользователя формируется внутри Google.
— Изменение поведенческих факторов. Люди проводят больше времени в самом поиске, а не на сторонних сайтах.
— Рост значимости естественных, разговорных запросов. Google всё лучше понимает контекст и интонацию, поэтому короткие ключевые слова теряют эффективность.
— Более высокие требования к качеству контента. Простая оптимизация под SEO уже не работает – нужен структурированный, экспертный и уникальный материал.
Появление AI Mode еще больше подталкивает к использованию стратегий GEO (Generative Engine Optimization).
Они направлены на оптимизацию контента под генеративные алгоритмы, которые “собирают” ответы из разных источников.
Если раньше основная цель SEO была занять высокие позиции в выдаче, то теперь важно быть процитированным в AI-ответе.
Главные принципы GEO:
В новой экосистеме стандартные показатели, такие как позиции и CTR, могуть стать менее показательными. Важнее другое: присутствие сайта в ответах AI Mode и частота цитирования контента.
Это требует пересмотра аналитики. В ближайшее время на рынке появятся инструменты, позволяющие отслеживать, какие фрагменты сайта Google использует в генеративных ответах и как это влияет на узнаваемость бренда.
— Качество и структура контента. Нейросети оценивают не только текст, но и его логику, последовательность и ясность изложения.
— Репутация источника. Учитывается уровень доверия, авторство и прозрачность данных.
— UX и техническое состояние сайта. Страницы с понятной навигацией, корректной адаптацией и быстрым загрузом остаются приоритетом.
— E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Этот принцип, важный и раньше, теперь становится ядром для формирования доверия к источникам.
Игнорировать требования Google к качеству сайтов станет еще сложнее, ведь, помимо привычных апдейтов поиска, теперь и сам поиск будет перенастраиваться на более качественные источники.
Изменения в поиске требуют пересмотра контентных и SEO-стратегий. Чтобы сохранить видимость и трафик на достаточно высоком уровне, важно адаптировать подходы под новую модель.
Рекомендации:
— Появление GEO-инструментов и новых метрик. Будут развиваться сервисы для анализа цитируемости контента.
— Интеграция SEO с PR и контент-маркетингом. Репутационные факторы и внешние упоминания начнут напрямую влиять на видимость.
— Рост роли мультимедийных форматов. Видео и изображения станут обязательной частью оптимизации.
— Смещение фокуса на качество источников. AI Mode будет всё точнее определять экспертность, исключая слабые сайты из цитирования.
Запуск Google AI Mode обозначил переход к новой модели поиска, где искусственный интеллект формирует большую часть ответов самостоятельно.
SEO перестает быть набором технических приемов и становится комплексной работой над качеством контента, репутацией и структурой данных.
Для компаний это не конец органического продвижения, а повод перестроить подход. В выигрыше окажутся те, кто адаптирует контент под запросы нейросетей, инвестирует в экспертность и выстраивает доверие к своему бренду.
Мы оказываем комплекс различных услуг и предоставляем широкий выбор пактов - от разовых до полного сопровождения группы проектов по всем направлениям.
