Рассматриваем микроразметку Schema.org, выясняем, для чего она нужна и какие данные нужно размечать
Поисковые системы всё лучше анализируют тексты, но им важно не только содержание, а контекст: где указана цена, где отзыв, где контактные данные. Чтобы робот понял структуру страницы так же, как человек, используют микроразметку — набор специальных тегов, которые превращают HTML в язык, понятный поисковым системам.
Schema.org — это словарь тегов и атрибутов, созданный при поддержке Google, Bing, Yahoo и Яндекса. Он стандартизирует описание информации: товара, статьи, события или организации.
Без структурированных данных робот видит только текст. С разметкой страница получает расширенные сниппеты в выдаче: карточки с ценами, рейтингами, временем работы или изображениями. Это повышает привлекательность ссылки и кликабельность.
Когда поисковый робот сканирует страницу без структурированных данных, он видит только текст и догадывается о его назначении.
Примеры:
Результат? Ваши страницы получают расширенные сниппеты в поисковой выдаче – те самые карточки с ценами, рейтингами, изображениями и дополнительной информацией, которые моментально привлекают внимание пользователей и повышают кликабельность.
Разметка Product позволяет вывести в Google цену, наличие, рейтинг и отзывы. Это сокращает путь пользователя к покупке.
Основные элементы для товаров:
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "iPhone 17 Pro 256GB", "image": "https://example.com/iphone17pro.jpg", "description": "Новейший iPhone 17 Pro 256GB", "brand": "Apple", "offers": { "@type": "Offer", "price": "89990", "priceCurrency": "RUB", "availability": "https://schema.org/InStock" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.8", "reviewCount": "247" } }
Рестораны, салоны, сервисные компании используют LocalBusiness. Такая разметка помогает появляться в локальной выдаче и картах.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Restaurant", "name": "Ресторан 'Italiano'", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "ул. Арбат, 25", "addressLocality": "Москва", "postalCode": "119019", "addressCountry": "RU" }, "telephone": "+7(495)123-45-67", "openingHours": "Mo-Su 11:00-23:00", "priceRange": "$$" }
Статьи размечают через Article. Это повышает шансы попадания в Google Новости и Discover.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "10 трендов веб-дизайна в 2025 году", "author": { "@type": "Person", "name": "Анна Петрова" }, "datePublished": "2025-01-15", "image": "https://example.com/web-trends-2025.jpg", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "DesignBlog", "logo": "https://example.com/logo.png" } }
Schema.org поддерживает три формата разметки, каждый со своими особенностями:
Для большинства случаев рекомендуется JSON-LD – он проще в реализации, не засоряет HTML-код и легко управляется через системы управления контентом.
Самая частая ошибка – неполная разметка обязательных свойств. Например, для товаров обязательно указывать name, image, offers с ценой. Для статей – headline, author, datePublished.
Дублирование разметки приводит к конфликтам. Убедитесь, что на странице только один основной тип разметки для каждого объекта.
Использование разметки для контента, которого нет на странице, также недопустимо. Все данные в Schema должны соответствовать видимой информации.
Первые результаты обычно заметны через 2-4 недели после внедрения. Расширенные сниппеты появляются не сразу и не для всех запросов – Google самостоятельно решает, когда показывать дополнительную информацию.
Рост кликабельности на 15-25% – нормальный результат качественной Schema разметки. В высококонкурентных нишах даже небольшое преимущество в CTR может существенно повлиять на позиции.
Мы оказываем комплекс различных услуг и предоставляем широкий выбор пактов - от разовых до полного сопровождения группы проектов по всем направлениям.
