Что такое микроразметка schema.org и как она помогает SEO
Рассматриваем микроразметку Schema.org, выясняем, для чего она нужна и какие данные нужно размечать
Поисковые системы всё лучше анализируют тексты, но им важно не только содержание, а контекст: где указана цена, где отзыв, где контактные данные. Чтобы робот понял структуру страницы так же, как человек, используют микроразметку — набор специальных тегов, которые превращают HTML в язык, понятный поисковым системам.
Что такое Schema.org
Schema.org — это словарь тегов и атрибутов, созданный при поддержке Google, Bing, Yahoo и Яндекса. Он стандартизирует описание информации: товара, статьи, события или организации.
Без структурированных данных робот видит только текст. С разметкой страница получает расширенные сниппеты в выдаче: карточки с ценами, рейтингами, временем работы или изображениями. Это повышает привлекательность ссылки и кликабельность.
Когда поисковый робот сканирует страницу без структурированных данных, он видит только текст и догадывается о его назначении.
Примеры:
- «Это цена товара: 15 000 рублей»
- «Это рейтинг: 4.8 из 5»
- «Это адрес: ул. Тверская, д.1»
Результат? Ваши страницы получают расширенные сниппеты в поисковой выдаче – те самые карточки с ценами, рейтингами, изображениями и дополнительной информацией, которые моментально привлекают внимание пользователей и повышают кликабельность.
Практические примеры для разных типов бизнеса
Интернет-магазин: разметка товаров
Разметка Product позволяет вывести в Google цену, наличие, рейтинг и отзывы. Это сокращает путь пользователя к покупке.
Основные элементы для товаров:
{
«@context»: «https://schema.org/»,
«@type»: «Product»,
«name»: «iPhone 17 Pro 256GB»,
«image»: «https://example.com/iphone17pro.jpg»,
«description»: «Новейший iPhone 17 Pro 256GB»,
«brand»: «Apple»,
«offers»: {
«@type»: «Offer»,
«price»: «89990»,
«priceCurrency»: «RUB»,
«availability»: «https://schema.org/InStock»
},
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.8»,
«reviewCount»: «247»
}
}
Местный бизнес: привлечение локальных клиентов
Рестораны, салоны, сервисные компании используют LocalBusiness. Такая разметка помогает появляться в локальной выдаче и картах.
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Restaurant»,
«name»: «Ресторан ‘Italiano'»,
«address»: {
«@type»: «PostalAddress»,
«streetAddress»: «ул. Арбат, 25»,
«addressLocality»: «Москва»,
«postalCode»: «119019»,
«addressCountry»: «RU»
},
«telephone»: «+7(495)123-45-67»,
«openingHours»: «Mo-Su 11:00-23:00»,
«priceRange»: «$$»
}
Медиа и блоги: статьи и новости
Статьи размечают через Article. Это повышает шансы попадания в Google Новости и Discover.
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Article»,
«headline»: «10 трендов веб-дизайна в 2025 году»,
«author»: {
«@type»: «Person»,
«name»: «Анна Петрова»
},
«datePublished»: «2025-01-15»,
«image»: «https://example.com/web-trends-2025.jpg»,
«publisher»: {
«@type»: «Organization»,
«name»: «DesignBlog»,
«logo»: «https://example.com/logo.png»
}
}
Форматы разметки: выбираем оптимальный
Schema.org поддерживает три формата разметки, каждый со своими особенностями:
- JSON-LD – современный стандарт, рекомендуемый Google. Размещается в отдельном блоке <script> в секции <head> страницы. Преимущества: не влияет на внешний вид страницы, легко редактируется, поддерживает сложные структуры данных.
- Microdata – встраивается непосредственно в HTML-теги с помощью атрибутов itemscope, itemtype и itemprop. Хорош для простых случаев, но может усложнить код.
- RDFa – наименее популярный формат, используется редко из-за сложности реализации.
Для большинства случаев рекомендуется JSON-LD – он проще в реализации, не засоряет HTML-код и легко управляется через системы управления контентом.
Инструменты для создания и проверки разметки
Генераторы разметки
- Hall Analysis Schema Markup Generator – универсальный инструмент для создания разметки локального бизнеса, товаров, событий
- Google Structured Data Markup Helper – официальный инструмент Google с 12 типами разметки
- JSON-LD Schema Generator For SEO – специализированный генератор для создания JSON-LD разметки
Проверка и валидация
- Google Rich Results Test – основной инструмент для проверки корректности разметки и предварительного просмотра расширенных сниппетов. Показывает ошибки и предупреждения.
- Schema.org Validator – официальный валидатор от создателей стандарта, проверяет соответствие синтаксису.
- Google Search Console – отчёт «Расширенные результаты» показывает статистику показов и ошибки разметки на всём сайте.
Распространённые ошибки и как их избежать
Самая частая ошибка – неполная разметка обязательных свойств. Например, для товаров обязательно указывать name, image, offers с ценой. Для статей – headline, author, datePublished.
Дублирование разметки приводит к конфликтам. Убедитесь, что на странице только один основной тип разметки для каждого объекта.
Использование разметки для контента, которого нет на странице, также недопустимо. Все данные в Schema должны соответствовать видимой информации.
Первые результаты обычно заметны через 2-4 недели после внедрения. Расширенные сниппеты появляются не сразу и не для всех запросов – Google самостоятельно решает, когда показывать дополнительную информацию.
Рост кликабельности на 15-25% – нормальный результат качественной Schema разметки. В высококонкурентных нишах даже небольшое преимущество в CTR может существенно повлиять на позиции.