Google AI Mode: обновление поиска и изменения в SEO

Осенью 2025 года Google запустил AI Mode – обновлённый формат поиска, основанный на генеративных возможностях искусственного интеллекта. Новый формат стал официально доступен в России в октябре 2025 и отлично работает на русском языке. 

Что нового? Теперь поисковая система не просто показывает ссылки, а формирует цельные ответы на запросы пользователей, анализируя множество источников и разных типов контента – текст, изображения, видео, аудио.

Этот шаг стал одним из самых масштабных изменений в поиске за последние годы и уже влияет на то, как пользователи находят информацию, а компании начинают заново выстраивать свои стратегии продвижения.

Что представляет собой Google AI Mode

Режим ИИ (англ. AI Mode) – это не дополнение, а новая модель взаимодействия с поиском.
В основе лежит генеративная модель Gemini, способная объединять данные из разных источников и давать комплексный ответ на вопрос пользователя.

Привычная выдача теперь находится во вкладке “Все”:

Ключевые особенности AI Mode:

— Развернутые ответы вместо списка ссылок. Пользователь получает готовую выжимку, а не перечень сайтов.

— Цитирование ограниченного числа источников. Google указывает 1–3 наиболее релевантных ресурса, остальные скрываются.

— Мультимодальные результаты. В ответах могут появляться изображения, видео и другие визуальные элементы.

— Диалоговый формат. Пользователь может уточнять запрос, а система адаптирует ответ под контекст общения.

Результат очевиден: многие пользователи получают нужную информацию прямо на странице поиска, что снижает количество переходов на сайты.

Как это уже повлияло на SEO

После запуска генеративных нейросетей, еще до AI Mode, компании начали фиксировать снижение органического трафика – по разным оценкам, от 20% до 60% в зависимости от тематики.
Причина – рост числа так называемых zero-click запросов, когда пользователи не переходят дальше поисковой выдачи.

Теперь, с появлением AI Mode от Google, тенденция zero-click явно продолжит набирать обороты.

Кроме того, на рынке появляются новые игроки: например, Comet –  браузер от Anthropic, создателей известного Perplexity, представленный в мае 2025 года как инструмент с интегрированным ИИ-ассистентом. А уже в начале октября 2025 года из бета-теста вышел Dia – новый браузер для macOS от The Browser Company.

часть интерфейса браузера Comet в темной теме

Пока рано говорить, смогут ли эти решения занять заметную долю рынка, но одно очевидно: эпоха новых поисковых технологий и ИИ-интеграции в браузеры только начинается.

Основные последствия:

— Снижение CTR даже у лидеров выдачи. Даже при высоких позициях трафик может падать, если ответ пользователя формируется внутри Google.

— Изменение поведенческих факторов. Люди проводят больше времени в самом поиске, а не на сторонних сайтах.

— Рост значимости естественных, разговорных запросов. Google всё лучше понимает контекст и интонацию, поэтому короткие ключевые слова теряют эффективность.

— Более высокие требования к качеству контента. Простая оптимизация под SEO уже не работает – нужен структурированный, экспертный и уникальный материал.

Переход от SEO к GEO и новая логика оптимизации

Появление AI Mode еще больше подталкивает к использованию стратегий GEO (Generative Engine Optimization).
Они направлены на оптимизацию контента под генеративные алгоритмы, которые “собирают” ответы из разных источников.

Если раньше основная цель SEO была занять высокие позиции в выдаче, то теперь важно быть процитированным в AI-ответе.

Главные принципы GEO:

1. Структура и прозрачность данных. Контент должен быть легко читаемым для нейросетей: четкие заголовки, логичные блоки, корректная микроразметка.
2. Экспертность и достоверность. Google всё активнее оценивает репутацию источника и автора.
3. Интеграция визуального контента. Изображения, инфографика, видео и таблицы повышают вероятность попадания в визуальные блоки AI Mode.
4. Актуальность и фактическая точность. Алгоритмы всё чаще исключают дублирующие и устаревшие материалы.

Как изменятся ключевые метрики SEO

В новой экосистеме стандартные показатели, такие как позиции и CTR, могуть стать менее показательными. Важнее другое: присутствие сайта в ответах AI Mode и частота цитирования контента.

Это требует пересмотра аналитики. В ближайшее время на рынке появятся инструменты, позволяющие отслеживать, какие фрагменты сайта Google использует в генеративных ответах и как это влияет на узнаваемость бренда.

Факторы, влияющие на ранжирование

— Качество и структура контента. Нейросети оценивают не только текст, но и его логику, последовательность и ясность изложения.

— Репутация источника. Учитывается уровень доверия, авторство и прозрачность данных.

— UX и техническое состояние сайта. Страницы с понятной навигацией, корректной адаптацией и быстрым загрузом остаются приоритетом.

— E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Этот принцип, важный и раньше, теперь становится ядром для формирования доверия к источникам. 

Игнорировать требования Google к качеству сайтов станет еще сложнее, ведь, помимо привычных апдейтов поиска, теперь и сам поиск будет перенастраиваться на более качественные источники.

Что это значит для бизнеса и маркетологов

Изменения в поиске требуют пересмотра контентных и SEO-стратегий. Чтобы сохранить видимость и трафик на достаточно высоком уровне, важно адаптировать подходы под новую модель.

Рекомендации:

1. Обновить контент-стратегию. Делать акцент на глубину, структуру и практическую пользу материалов.
2. Повысить прозрачность авторства. Указывать экспертов, добавлять их профили и подтверждать компетенции. Ранее можно было обойтись и без этого, но для повышения шансов цитирования без автора статьи – никуда.
3. Интегрировать структурированные данные. Использовать микроразметку Schema.org и адаптировать контент для AI-обзоров, чтобы ИИ-агенты сходу могли понять, какой тип контента перед ними.
4. Расширить каналы привлечения. Не ограничиваться Google: развивать присутствие в Perplexity, Алисе, ChatGPT и других платформах.
5. Развивать бренд как источник знаний. Экспертные публикации, исследования и аналитика повышают шансы быть процитированными в AI Mode.

Что ожидать в 2026 году

— Появление GEO-инструментов и новых метрик. Будут развиваться сервисы для анализа цитируемости контента.

— Интеграция SEO с PR и контент-маркетингом. Репутационные факторы и внешние упоминания начнут напрямую влиять на видимость.

— Рост роли мультимедийных форматов. Видео и изображения станут обязательной частью оптимизации.

— Смещение фокуса на качество источников. AI Mode будет всё точнее определять экспертность, исключая слабые сайты из цитирования.

Вывод

Запуск Google AI Mode обозначил переход к новой модели поиска, где искусственный интеллект формирует большую часть ответов самостоятельно.
SEO перестает быть набором технических приемов и становится комплексной работой над качеством контента, репутацией и структурой данных.

Для компаний это не конец органического продвижения, а повод перестроить подход. В выигрыше окажутся те, кто адаптирует контент под запросы нейросетей, инвестирует в экспертность и выстраивает доверие к своему бренду.